“Nada es gratis. Siempre hay alguien que paga: el Gobierno, la sociedad, los anunciantes o mi papá. La gratuidad, como tal, no existe. La información es una commodity“
Juan Luis Cebrián, Cons.Delegado de Prisa (en una entrevista que me llega vía lolacomomola)
Acabo de leer The answer for newspapers, un artículo muy interesante en un blog que siempre suele serlo: Online Video Insider de MediaPost.
En él se propone el vídeo online como una salida (o, casi, “la” salida) para los periódicos convencionales y lo curioso es que esa propuesta casa muchísimo con lo que está ocurriendo poco a poco en la prensa española: los sitios que tienen más y mejores vídeos de actualidad no son los portales genéricos, ni los de vídeo, ni, tampoco los de las televisiones o empresas audiovisuales, son los de los periódicos, tanto los locales como los nacionales y, en especial, los deportivos.
El artículo cita un argumento para que esto sea asi: la prensa, y, en especial la local, ya tiene ganada reputación y credibilidad.
Y podemos añadir un segundo argumento: para los profesionales de la prensa es relativamente fácil crear contenido audiovisual de calidad.
De este modo, los periódicos pueden proveer noticiarios o monográficos de buena factura y que sean “creíbles” para su audiencia.
Creo que hay, sobre todo, un sector que puede beneficiarse mucho de esta estratégia: el de la prensa local o especializada. Por varios motivos:
Sin duda vamos a ver crecer este fenómeno en los próximos meses.
En ocasiones ocurren cerca de nosotros cosas importantes o, por lo menos, interesantes que nos pasan desapercibidas dentro la vorágine de impactos recibidos minuto a minuto. Puede ser error o estrategia de marketing (vaya usted a saber) por parte de ellos, pero no te explicas como eso estaba ocurriendo y tu no lo sabías.
Esta semana Gartner -la famosa firma de análisis y predicciones sobre la tecnología- organizaba uno de sus tres symposium/ITXPO anuales en Barcelona. Ni un cartel ni una nota en la prensa general. Enfín, varios centenares de directivos de áreas de tecnología asistieron a más de 100 sesiones de muy alto nivel y visitaron stands de 25 empresas muy especializadas.
Y allí me encontré con Quasar, una empresa española que ha desarrollado un sistema editorial orientado a las publicaciones de empresa más que a los medios de comunicación.
Oí hablar de ellos hace unos 4 años, luego pareció que se habían esfumado y ahora me entero de que se estaban dedicando a vender fuera de España (en sitios como Peugot o la Unesco). Lo entiendo, aquí el mercado para periódicos está muy copado por Protec (casi solución “única”) y el de las empresas era entonces prácticamente inexistente.
Su producto, Nuqleo, me ha sorprendido gratamente. Hay un desarrollo sólido y algunas buenas ideas. Pero sobre todo me ha gustado el concepto con que lo presentan: Enterprise Content Publishing. Aunque le anuncian capacidades de DAM, realmente no puede competir con las soluciones establecidas en el mercado. En cambio si es un muy buen complemento cuando se trata de poner esos contenidos en papel (o pdf, que es lo mismo) de un modo fácil sin ser una editorial.
De algún modo han puesto toda la potencia de los sistemas editoriales “profesionales” al alcance las empresas en general.
Ahora, por fin, han decidido atacar el mercado español. Habrá que seguirles con atención.
