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Jueves, 29 Julio 2010

Hace unos meses comentaba la desinformación y la manipulación de Marca respecto al entrenador del Madrid y me alegraba de como los internautas desmontaban y dejaban en evidencia el montaje.

En cualquier caso, aquello no era más que futbol.

Ahora su periódico hermano, El Mundo, juega al mismo juego pero en el entorno mucho más peligroso de la política “de verdad” y las relaciones entre los españoles.

Carod y Montilla en la portada de El Mundo

En la portada de hoy juegan miserablemente con sus lectores:

  • Convierten -por interés político- una noticia menor en “La” noticia del día.
  • Insultan burdamente a los detractores de los toros (los que triunfaron ayer)
  • Engañan al que ve la portada dando a entender que Montilla es uno de los “animales” que triunfó ayer. Tanto la foto como los títulares no dan lugar a la duda: Montilla ha abolido los toros en Catalunya  …cuando él votó en contra.(¿cuanta gente leerá despues la crónica completa para conocer la verdad?)
  • Ya en el interior culpabilizan al tripartito (y a Zapatero, ya puestos) por legislar estos temas en lugar de lo que le interesa al pueblo cuando -por fin- se trata de una iniciativa popular. ¡El único gesto veradaderamente democrático que nos queda fuera del secuestro de los partidos!

¿Se siente periodista el autor de esa portada? ¿No siente verguenza de si mismo?

Él, ellos, ni siquiera tienen una ideología política que promover. Solo tienen un enfrentamiento que provocar y alimentar para vender más y mejor. Igualito que con Pellegrini en Marca pero infinitamente más peligroso.

Y lo peor es que -aunque me gustaría ver una encuesta seria- esta vez no creo que los internautas los desautoricen…

Por cierto mi opinión al respecto la he encontrado por las redes, en  una frase que he visto en un post de Facebook y que he encontrado en un documentado post en  Quien mucho abarca: “prohibir las corridas de toros no porque los toros tengan derechos, sino porque los humanos tenemos deberes”

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Domingo, 25 Abril 2010

Tirando del hilo de un post del blogger francés Loic Le Meur en Facebook he llegado a dos artículos que defienden argumentos opuestos:

- Las agencias de PR se quedarán con los Social Media: 4 Reasons Why PR Agencies Are Taking Over Social Media de Jason Keath.

- Las agencia de PR fracasarán en los Social Media: 4 Reasons PR Agencies Are Failing in Social Media de Valeria Maltoni (contestación al anterior).


Los dos están perfectamente razonados…

Hay un argumento a favor de las agencias tradicionales que es irreprochable: “tienen un modelo de facturación”. Es cierto, ellas saben como sacarle a un cliente varios miles de euros al mes sin que discuta. Y eso aún es casi imposible para las agencias de marketing social.

En cambio, la realidad es que la mayor parte de las agencias de PR no se enteran de que va esto de las redes sociales y siguen sin saber tratar a los bloggers.

Es difícil apostar.

Yo creo que, a la larga, cuando el conocimiento se extienda, la comunicación en medios sociales se dividirá entre las agencias de publicidad (campañas, acciones…) y aquellas de las de PR que hallan aprendido o incorporado estos conocimientos (para gestionar relaciones a largo plazo).

De las actuales agencias especializadas que están apareciendo como setas quedarán muy pocas, solo las mejores y muy especializadas (como ha ocurrido con las agencias interactivas).

Eso si, entre las agencias de PR (y las de publicidad), las que no dominen a corto plazo los social media …están muertas.


Viernes, 12 Marzo 2010

Después de comentar el fracaso de la campaña-manipulación de “Estosolo….org me he encontrado con otro ejemplo de respuesta en la red, que si bien es menos importante no por ello es menos significativo: el bofetón que se ha llevado Marca en su campaña anti-Pellegrini.

La verdad es que el fútbol me importa poco y el Real Madrid menos (soy más bien culé) pero estaba convencido, viendo las portadas y titulares de Marca de que había un verdadero clamor pidiendo la cabeza de Pellegrini entre la aficción blanca. De hecho, la portada del jueves pasado era clarísima.

Pero, de repente, el viernes, van y sacan una encuesta: ¿Quién debe ser el entrenador del Real Madrid la próxima temporada? y… resulta que “sus” lectores ¡votan en un 63% a Pellegrini! dejando al siguiente candidato en 14%.


Ellos se habían creído su campaña, pero los lectores tenían también su propia opinión. De entrada, gratificante, la manipulación periodística no puede con todo.

Pero luego están los comentarios. Estamos en el mundo de la web 2.0, los lectores pueden opinar. Pues bien, hasta este momento han tenido que borrar más de 2.400 de los 2.800 mensajes porque criticaban abiertamente a Marca y a su director. Pero un breve muestreo de los 387 que estaban vivos cuando escribo estas líneas me da que 7 u 8 de cada diez son a favor de Pellegrini. Genial.


No me gusta la prensa manipuladora (de la que el Marca actual, como su “hermano” El Mundo son claros exponentes). No intentan reflejar la verdad o la realidad sino crear la que les interesa. El problema es que a base de leerlo llegamos a creernos lo que dicen (lo inventó Goebbels, “una mentira repetida mil veces se convierte en una realidad”).

Por eso está muy bien que en su prepotencia se den un leñazo como este de cuando en cuando. La red no es tan fácil de manipular como algunos creen (ni siquiera las de seguidores de deportes ;)

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Jueves, 14 Agosto 2008

Un portal generalista de noticias (Yahoo News), otro especializado en política (Politico), dos periódicos locales de Denver y Minnesota y los dos grandes partidos políticos norteamericanos se han unido para ofrecer un seguimiento específico de las próximas convenciones de ambos partidos previas a las elecciones presidenciales.

Este seguimiento incluirá mesas redondas diarias con los políticos moderadas por editores de los periódicos y los portales, además de agendas, resúmenes, foros… y más información “insider“. Podemos verlo en los portales especiales creados en Yahoo y en Politico

¿Pueden estas iniciativas acercar más la política a los ciudadanos o esta desconexión ya no tiene remedio?

¿Podría esto ocurrir en España? :-DD (…perdón ;-)

Más información en la nota de prensa de Yahoo

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Lunes, 27 Agosto 2007

Acabo de leer The answer for newspapers, un artículo muy interesante en un blog que siempre suele serlo: Online Video Insider de MediaPost.

En él se propone el vídeo online como una salida (o, casi, “la” salida) para los periódicos convencionales y lo curioso es que esa propuesta casa muchísimo con lo que está ocurriendo poco a poco en la prensa española: los sitios que tienen más y mejores vídeos de actualidad no son los portales genéricos, ni los de vídeo, ni, tampoco los de las televisiones o empresas audiovisuales, son los de los periódicos, tanto los locales como los nacionales y, en especial, los deportivos.

El artículo cita un argumento para que esto sea asi: la prensa, y, en especial la local, ya tiene ganada reputación y credibilidad.

Y podemos añadir un segundo argumento: para los profesionales de la prensa es relativamente fácil crear contenido audiovisual de calidad.

De este modo, los periódicos pueden proveer noticiarios o monográficos de buena factura y que sean “creíbles” para su audiencia.

Creo que hay, sobre todo, un sector que puede beneficiarse mucho de esta estratégia: el de la prensa local o especializada. Por varios motivos:

  • Tienen los lectores, la imagen y la credibilidad (si se la han ganado).
  • Tienen conocimiento especializado de su temática.
  • Y, mucho más importante, tienen el acceso directo a las noticias y eventos que interesan a su público. Y esto, no siempre lo tendrán ni los grandes medios ni los mejores bloggers.

Sin duda vamos a ver crecer este fenómeno en los próximos meses.