He cambiado de agencia. Bueno, mejor dicho, mi agencia (o sea, Quin Team!, la agencia en la que yo trabajo) ha cambiado conmigo dentro.

Como explicamos en nuestro nuevo website, la publicidad ha cambiado mucho en los últimos años (no solo lo decimos nosotros) y en el esfuerzo por seguir este cambio o, incluso por adelantarse a él, Quin Team! ha cambiado y nosotros hemos cambiado. Tanto que hemos sentido que no eramos los mismos y que no podíamos llamarnos igual. Y así ha nacido What’s On.

Realmente el nombre no es importante. Es el equipo el que ha de darle contenido al nombre pero nos ha parecido que con este cambio reflejabamos mejor lo que somos ahora: una agencia de “nueva” publicidad.

No nos convertiremos en una interactiva. No nos vamos a dedicar exclusivamente a hacer virales, páginas de Facebook o acciones de street marketing.

Queremos seguir siendo una agencia de publicidad y seguir utilizando los medios según convenga a la campaña o a la imagen de nuestro cliente y es ahí donde está cambiando todo. La creatividad empieza ahora en la selección de los medios y en su forma de uso. Sobre todo en como se van a usar para que marcas y clientes dialoguen, o, mas allá, para que los clientes dialoguen sobre las marcas.

Y también cambia en la forma de trabajar, rompiendo las estructuras rígidas y adaptandose a las necesidades del cliente, que, además, en esta epoca de crisis no está dispuesto a pagar por nada que no le aporte valor directamente.

Y sobre estos cambios hemos construido What’s On, la agencia de nueva publicidad antes conocida como Quin Team!. Espero disfrutar con ella tanto como he disfrutado los dos últimos años con Quin Team! o como disfruté hace más de 10 años con Briefing, la madre de ambas y pionera de la publicidad interactiva en España.

Os espero en What’s On.

Nota: me han comentado que en esta epoca oscura más de uno va a sospechar que detrás de este cambio de nombre hay algún drama económico o una huida de acreedores. Nada más lejos de la realidad Quin Team! goza de una salud envidiable y Hacienda nos quiere más que nunca ;)
De hecho fiscalmente seguiremos usando a Quin Team SL para evitar papeleos innecesarios. What’s On es, sencillamente, nuestra nueva cara.

Después de leer una de las noticias más populares de los últimos días (la de que en UK la inversión publicitaria en Internet ha superado por primera vez a la de la televisión: UK Internet ad spend overtakes TV for first time) veo todavía más clara la necesidad de que los profesionales de la publicidad “convencional” se den prisa en formarse en los “nuevos medios”.

La verdad es que hoy en día ya ni siquiera podemos hablar sencillamente de “nuevos” medios. De entrada, ya no son tan nuevos – la web llegó a España de la mano de Servicom hace ya 15 largos años – pero, aunque por comparación con la prensa y la TV sigamos considerándolos como tales, de lo que hay que hablar ahora de los “nuevos usos de los nuevos medios“, que es como me gusta presentarlo en las clases.

El que ahora crea que por crear una microsite para el lanzamiento de un producto ya está “cumpliendo” con los nuevos medios está tan lejos de la realidad como el que todavía por el 2000 ignoraba que Internet existía. Ya no se puede hablar de “adaptar la campaña a Internet”.

Por ello no me extraña la profusión de Masters y Postgrados sobre comunicación digital que han surgido para cubrir esta necesidad de formación. Los profesionales de la comunicación de muchas empresas (y también de bastantes agencias) han de recuperar unos años en los que lejos de recortar distancias con el mundo digital, éste se les escapaba más y más cada día.

Hace años que colaboro con la Blanquerna (Universitat Ramón Llull) impartiendo un “aula oberta” sobre comunicación 2.0, pero este año tendré además la oportunidad de participar en el nuevo “Postgrado de Comunicación Digital” que organiza la URL donde me encargaré de dos temas realmente atractivos: un módulo sobre web 2.0 y social media y otro sobre Internet TV. Lo mejor de todo es que, como siempre, me va tocar leer y navegar mucho para preparar los temas y eso, como dice el anuncio, “no tiene precio”.

Y, de camino, tendré una buena excusa para volver a escribir algún artículo y actualizar el blog…

La verdad es que el cambio laboral del que hablaba en uno de los últimos posts del 2007 (asumí la dirección de la agencia de publicidad Quin Team, de la que ya era socio desde el 2001) me ha tenido más atareado de lo que esperaba y he preferido “hibernar” el blog antes que dedicarme a poner post de 2 líneas con links a otros posts (que no es que me parezca mal, pero no era mi idea cuando empecé).

Creo que ya puedo volver a dedicar el tiempo necesario a navegar y “postear” por lo menos un par de veces por semana, así que… ¡Queda “reinaugurado” este blog!.

Por otro lado, el estar más metido en el negocio publicitario me va a llevar probablemente a incluir comentarios sobre la publicidad como parte del contenido de los nuevos medios. En cualquier caso, creo que no me aparto de la vocación inicial de este blog cuyo centro ha sido desde el principio el mundo de los nuevos medios de comunicación

Esta semana he finalizado las clases de un curso “experimental” que he dado en Blanquerna (facultad de Periodismo, Publicidad y Medios Audiovisuales de la Universitat Ramón Llull).

Este curso, junto con algún cambio laboral (consultar mi perfil en LinkedIN para más información) me ha tenido muy ocupado durante los dos últimos meses, pero creo que es momento de retomar el blog.

Para empezar, dejo aquí un link a las presentaciones del curso (html y pdf). Como es lógico, son un poco “incomprensibles” sin el speach correspondiente, pero a lo mejor pueden ser de ayuda para alguien.

Para la startup que comentaba en mi post anterior estamos buscando programadores para el desarrollo del Front End y del gestor de contenidos.

Me encantaría que fuera en Ruby (no solo por la moda, he de reconocer que es el lenguaje que más me ha impresionado de entrada en muchos años).

Aunque próximamente colocaré la demanda en sitios más normales, tampoco esta de más comentarlo aquí (aunque no se si me quedará mucha audiencia después de mi huelga de las últimas semanas… ;-)