Después de leer una de las noticias más populares de los últimos días (la de que en UK la inversión publicitaria en Internet ha superado por primera vez a la de la televisión: UK Internet ad spend overtakes TV for first time) veo todavía más clara la necesidad de que los profesionales de la publicidad “convencional” se den prisa en formarse en los “nuevos medios”.
La verdad es que hoy en día ya ni siquiera podemos hablar sencillamente de “nuevos” medios. De entrada, ya no son tan nuevos – la web llegó a España de la mano de Servicom hace ya 15 largos años – pero, aunque por comparación con la prensa y la TV sigamos considerándolos como tales, de lo que hay que hablar ahora de los “nuevos usos de los nuevos medios“, que es como me gusta presentarlo en las clases.
El que ahora crea que por crear una microsite para el lanzamiento de un producto ya está “cumpliendo” con los nuevos medios está tan lejos de la realidad como el que todavía por el 2000 ignoraba que Internet existía. Ya no se puede hablar de “adaptar la campaña a Internet”.
Por ello no me extraña la profusión de Masters y Postgrados sobre comunicación digital que han surgido para cubrir esta necesidad de formación. Los profesionales de la comunicación de muchas empresas (y también de bastantes agencias) han de recuperar unos años en los que lejos de recortar distancias con el mundo digital, éste se les escapaba más y más cada día.
Hace años que colaboro con la Blanquerna (Universitat Ramón Llull) impartiendo un “aula oberta” sobre comunicación 2.0, pero este año tendré además la oportunidad de participar en el nuevo “Postgrado de Comunicación Digital” que organiza la URL donde me encargaré de dos temas realmente atractivos: un módulo sobre web 2.0 y social media y otro sobre Internet TV. Lo mejor de todo es que, como siempre, me va tocar leer y navegar mucho para preparar los temas y eso, como dice el anuncio, “no tiene precio”.
Y, de camino, tendré una buena excusa para volver a escribir algún artículo y actualizar el blog…
