TheFunTheory.com - Curiosa experiencia publicitaria de Volkswagen

La conocida estrategia de asociar valores a la marca.

Me recuerda un poco al proyecto "attitudes" que lanzó Audi allá por el 2000 en España (y que sigue vivo, aunque haciendo menos ruido), pero ahora con toda la fuerza que Internet, los virales y las redes sociales.

La base de esta campaña consiste en asociar la diversión a tareas que en principio no son divertidas o son, incluso, molestas, como, por ejemplo, el reciclaje.

Y, a partir de aquí, asociar la idea a tu marca, en este caso Volkswagen -concretamente su filial sueca- utilizando todas las herramientas disponibles: originalidad, premios, viralidad y las plataformas "web 2.0"

Así, se ha creado una site, TheFunTheory.com, en la que se convoca un concurso de ideas que, a través de la diversión cambien el comportamiento de la gente para bien (por cierto, con 2.500 € de premio...) y se han grabado una serie (por ahora 3) de videoclips bastante divertidos (y que han de aportar la viralidad al proyecto) presentando algunas ideas en esa línea, como, por ejemplo el siguiente:



Naturalemente hay también una página en Facebook (que tiene ahora mismo 530 fans) y un canal en YouTube (solo en sueco, aunque los vídeos están también en Inglés). El vídeo más visto de los tres grabados hasta ahora pasa de los 800.000 accesos en solo un par de semanas.

Resulta curiosa la discretísima presencia de Volkswagen: un pantallazo en la cortinilla de salida de los vídeos, un simple logo en la microsite y ni siquiera eso en Facebook, solo una frase "An Initiative of Volkswagen".

¿Y el retorno?

Ante este tipo de campañas siempre me pregunto sobre su rentabilidad. Ya sabemos que no es una apuesta a corto plazo: ¿cuantos coches más venderá la filial sueca a cambio del dinero que se ha gastado...? no creo que salgan los números.

Obviamente se espera un ROI a largo plazo.

Pero, ¿llegará realmente?. No seré yo el que lo niegue. Lo que si es cierto es que estas campañas frescas y originales se agradecen y son un estímulo para el resto de profesionales (solo nos faltan clientes que se arriesguen)