La "Free Culture" no acabará con la cultura

El viernes pasado tuve clase en el Postgrau de Comunicació Digital de la Blanquerna. Mi módulo tiene como sabrosísimo título "Web 2.0 y la Internet social", y desde luego, da para mucho.

Uno de los alumnos -gracias Xevi- propuso comentar el artículo de El País, "Incertidumbres de la web 2.0" firmado por José María Álvarez Monzonillo -catedrático de comunicación audiovisual de la universidad Rey Juan Carlos- que defendía la manida teoría de que internet, los P2P y la free culture en general van a acabar con la creación cultural.

La discusión siguió las líneas habituales en este tema: el complejo enfrentamiento entre los derechos del creador y los derechos de la sociedad en general. No es mi intención reproducirla aquí.

Lo interesante es que el artículo citaba -escribiendo mal ambos apellidos- como defensores "de un sueño imposible" a Chris Anderson, editor de Wired y autor de "Free" y a Lawrence Lessig, autor de "Free Culture". Y, sin embargo, precisamente éste último es un claro ejemplo de lo contrario. Su libro Free Culture (y los demás) están disponibles en Amazon y en las principales librerías, pero pueden descargarse gratis en su propia web y, gracias a la comunidad de "lo gratis" (¡y a la calidad de la obra!) la tenemos disponible -gratis- en un montón de idiomas y formatos (pdf, html, palm, SGML...).

(Clik para ver los idiomas y formatos)

¿Lo hubiera traducido al catalán la "industria cultural"...?.

Por mi parte soy de los que cree -radicalmente- que esto no acabará con la creación cultural. Mozart o Cervantes crearon obras maestras de la cultura sin una "industria" que les "apoyara", (también es cierto que no se hicieron millonarios como Britney Spears o Dan Brown, de calidad creativa más discutible...).

Y comparto 100% las teorías de Chris Anderson sobre "lo Gratis", expuestas en artículos en Wired o en su último libro Free (Lo Gratis en su versión española), sencillamente habrá una redistribución del dinero que se maneja, quedando una buena parte de él en los bolsillos del consumidor y prácticamente nada en la industria de la distribución (porque ya nada aporta).

Lessig vive, supongo que come cada día, es profesor en Harvard, dirige una fundación de esa universidad, participa en otras y ha escrito varios libros. Eso si, probablemente no es millonario.

En defensa de los derechos fundamentales en Internet

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red, en España ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Se ha publicado en multitud de sitios web. Si estás de acuerdo y quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

TheFunTheory.com - Curiosa experiencia publicitaria de Volkswagen

La conocida estrategia de asociar valores a la marca.

Me recuerda un poco al proyecto "attitudes" que lanzó Audi allá por el 2000 en España (y que sigue vivo, aunque haciendo menos ruido), pero ahora con toda la fuerza que Internet, los virales y las redes sociales.

La base de esta campaña consiste en asociar la diversión a tareas que en principio no son divertidas o son, incluso, molestas, como, por ejemplo, el reciclaje.

Y, a partir de aquí, asociar la idea a tu marca, en este caso Volkswagen -concretamente su filial sueca- utilizando todas las herramientas disponibles: originalidad, premios, viralidad y las plataformas "web 2.0"

Así, se ha creado una site, TheFunTheory.com, en la que se convoca un concurso de ideas que, a través de la diversión cambien el comportamiento de la gente para bien (por cierto, con 2.500 € de premio...) y se han grabado una serie (por ahora 3) de videoclips bastante divertidos (y que han de aportar la viralidad al proyecto) presentando algunas ideas en esa línea, como, por ejemplo el siguiente:



Naturalemente hay también una página en Facebook (que tiene ahora mismo 530 fans) y un canal en YouTube (solo en sueco, aunque los vídeos están también en Inglés). El vídeo más visto de los tres grabados hasta ahora pasa de los 800.000 accesos en solo un par de semanas.

Resulta curiosa la discretísima presencia de Volkswagen: un pantallazo en la cortinilla de salida de los vídeos, un simple logo en la microsite y ni siquiera eso en Facebook, solo una frase "An Initiative of Volkswagen".

¿Y el retorno?

Ante este tipo de campañas siempre me pregunto sobre su rentabilidad. Ya sabemos que no es una apuesta a corto plazo: ¿cuantos coches más venderá la filial sueca a cambio del dinero que se ha gastado...? no creo que salgan los números.

Obviamente se espera un ROI a largo plazo.

Pero, ¿llegará realmente?. No seré yo el que lo niegue. Lo que si es cierto es que estas campañas frescas y originales se agradecen y son un estímulo para el resto de profesionales (solo nos faltan clientes que se arriesguen)

Miley Cyrus abandona Twitter

Genial. Miley Cyrus, también conocida como Hanna Montana (los padres de adolescentes saben bien de quien se trata...) ha borrado su cuenta de Twitter porque no podía soportar la presión.

Lo cuenta personalmente mediante un rap en su propia página de YouTube:



(Esta es una versión con subtítulos en español, la original lleva, en dos días casi 3 millones de accesos...)

Miley estaba situada en el puesto 14 del ranking con 2,114,814 followers. lejos del "líder" Aston Kutcher que se acerca ya a los 4 millones. Tal vez se arrepienta, pero estaría bien que marcara tendencia...

Lo siento, pero me cuesta aceptar que tantos millones de personas consideren interesante el día a día de según que personajes. ;-)

Formación en "nuevos medios"

Después de leer una de las noticias más populares de los últimos días (la de que en UK la inversión publicitaria en Internet ha superado por primera vez a la de la televisión: UK Internet ad spend overtakes TV for first time) veo todavía más clara la necesidad de que los profesionales de la publicidad "convencional" se den prisa en formarse en los "nuevos medios".

La verdad es que hoy en día ya ni siquiera podemos hablar sencillamente de "nuevos" medios. De entrada, ya no son tan nuevos - la web llegó a España de la mano de Servicom hace ya 15 largos años - pero, aunque por comparación con la prensa y la TV sigamos considerándolos como tales, de lo que hay que hablar ahora de los "nuevos usos de los nuevos medios", que es como me gusta presentarlo en las clases.

El que ahora crea que por crear una microsite para el lanzamiento de un producto ya está "cumpliendo" con los nuevos medios está tan lejos de la realidad como el que todavía por el 2000 ignoraba que Internet existía. Ya no se puede hablar de "adaptar la campaña a Internet".

Por ello no me extraña la profusión de Masters y Postgrados sobre comunicación digital que han surgido para cubrir esta necesidad de formación. Los profesionales de la comunicación de muchas empresas (y también de bastantes agencias) han de recuperar unos años en los que lejos de recortar distancias con el mundo digital, éste se les escapaba más y más cada día.

Hace años que colaboro con la Blanquerna (Universitat Ramón Llull) impartiendo un "aula oberta" sobre comunicación 2.0, pero este año tendré además la oportunidad de participar en el nuevo "Postgrado de Comunicación Digital" que organiza la URL donde me encargaré de dos temas realmente atractivos: un módulo sobre web 2.0 y social media y otro sobre Internet TV. Lo mejor de todo es que, como siempre, me va tocar leer y navegar mucho para preparar los temas y eso, como dice el anuncio, "no tiene precio".

Y, de camino, tendré una buena excusa para volver a escribir algún artículo y actualizar el blog...

Hulu crece un 490% en un año y se situa segundo en el ranking de sites de vídeo en USA

El fenómeno supone un cambio de tendencia en el uso de la InternetTV

Según un estudio de Nielsen Online sobre los sitios de vídeo online YouTube sigue siendo, con diferencia, el líder en visitas y crece un 35% en los últimos doce meses acumulando el 58% de los vídeos vistos en USA en Abril del 2009.

Table 1: Top Online Video Brands Ranked by Total Streams for April 2009, Including Their Month-over-Month and Year-over-Year Growth (U.S., Home and Work)

Pero a mi me llama la atención el crecimiento de Hulu porque se trata de un modelo distinto del de YouTube, basado en clips cortos subidos por los usuarios.

Hulu, desgraciadamente no disponible todavía en España, emite "programas" de televisión de verdad, en especial series, totalmente gratis a cambio de soportar publicidad. La resolución es de 480p aunque están trabajando para emitir en HD en un futuro. El uso -y el usuario- de Hulu es muy distinto del de YouTube y más parecido a la TV "de siempre".

Algunas interfaces para mediacenter como Boxee incluyen acceso a Hulu, haciendo que la exeperiencia de usuario sea totalmente televisiva. Navegar por las colecciones y ver una serie con Boxee y Hulu en una pantalla de TV no tiene nada que ver con lo que hasta ahora se entiende por InternetTV en un PC.

¿Se fiarán algún día de nosotros las majors y nos dejarán alquilar películas en la AppleStore o NetFlix y navegar por las series de Hulu...?

¿Social-Edited Media? ¿Shared Media?

En un post anterior comentaba la contraposición entre medios sociales y tradicionales en Internet. Mi conclusión era que un equipo editorial podía enriquecer muchísimo cualquier tipo de medio social y elevar su calidad y su interés, en especial si hablamos de medios temáticos o verticales.

En concreto pienso en un tipo de medios que aglutinen tres conceptos:

• Red social activa que genera y enriquece contenidos
  
• Equipo editorial que genera contenidos y dinamiza la red social
  
• Entorno temático (o vertical)

No se cual ha de ser su nombre ¿tal vez social-edited media?. Aunque no sea totalmente descriptivo, a mi me gusta shared media. Como no soy un trend-setter dudo que pueda popularizar este término, pero estoy convencido de que el concepto triunfará y algun nombre habrá que darle.

Entre tanto voy a ir investigando y analizando medios que podrían encajar en esta tendencia e iré dejando mis conclusiones en este blog. Si alguien lo lee y puede sugerirme alguno, le estaré muy agradecido.